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2010/4/23 第141期
 
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│本週精選

封面故事

看世博賺中國-搶賺中國城市財
產業動態
iPad救了出版業,殺了亞馬遜電子書?
講座訊息
抓住開放紅利大賺中國財
 
│封面故事

搶賺中國城市財

財訊雙週刊

文/陳良榕

當前中國經濟的關鍵字是「匯率」?錯!是「城市化」,而且可能未來十年都是如此!麥肯錫研究機構估計:未來十五年,中國會有三億五千萬人湧進城市。

三月初,摩根士丹利大中華首席經濟學家王慶發表報告:「城市化將成為中國未來十年經濟發展的主要動力。」預期未來幾個月,中國將推出一系列的政策,讓農民自由入城居住。依當今的中國人均GDP估算,城市化程度該達到五八%,但現在只有四六%;中間的落差,將造就戶口制開放後,沛然莫之能禦的都市移民潮;其結果將讓中國的經濟結構變化,內需、服務業的成長大幅加快。

不少學者、業者都認為,依照國外經驗,真正受惠的會是中國三大城市群:京津冀、長三角、珠三角;而經濟最發達的長三角,極可能出現類似日本大東京首都圈,占舉國二成五人口、四分之一GDP的狀況。如今長三角的首腦——上海,正利用世博的契機,大舉推動舊城改造、交通建設、造郊區新市鎮,為風雨欲來的城市化浪潮做好準備。

麥肯錫估計,十五年後,上海人口將達二千七百萬;這個未來的世界第一大城,已抓到方向,要以中國的金融、航運中心為己任;將成為企業經略長三角、乃至全中國的總部所在地。而台商,抓住上海的方向了嗎?

即將在五月登場的上海世界博覽會,預估將有七千萬參觀人次見證上海的大改變。除了「看熱鬧」,可別忽略了上海因世博而改變的真正內涵。參與世博台北館規畫的台大城鄉所教授夏鑄九認為,世博建設的真正意義,是讓上海得以更上一層樓,真正成為長江三角洲的中心城市,「靠一個mega project︵巨型計畫︶,將未來二十年才能做到的基礎建設一步到位。」

世博的真相:史上最大市政建設再造上海

上海世博的巨型計畫究竟是什麼?二○○五年日本愛知世博時,上海世博的主辦官員便公布,上海將花上比北京奧運還多的人民幣三千億元(約合新台幣一.四兆元來辦世博,由於這數字足足是愛知世博的五倍,登時引起軒然大波,不少人好奇,上海要怎樣花這筆錢?

如今謎底揭曉,最近一、兩個月間密集在媒體亮相的世博工程,例如整個打掉重建的外灘步行露台、北外灘整修工程,以及跨越黃浦江兩岸的世博展區,裡頭的中國館、世博軸、表演中心,花費沒有想像中高,合計約在人民幣二到三百億元之譜。然而,根據上海市估算,僅在最近兩年,就投入超過人民幣一千億元興建捷運,這相當於上海市全年GDP的三分之一。

舉辦世博的背後,是空前的大交通建設,讓上海的動線大擴張。

這包括了國際不動產估價集團仲量聯行所稱「上海史上最大規模市政建設」的六條新捷運線,一舉讓上海的捷運里程數從二○○八年的一六○公里,激增到四二○公里,超過倫敦成為世界捷運線最長的城市。

還包括了預估每日將湧進一百萬人、相當於整個台中市人口的「虹橋交通綜合樞紐」——將一個機場、兩條高鐵、五線捷運匯集在一起的超級人流吸納中心。這個占地約一.五個松山機場大小的銀灰色龐大建築物,不但已成上海最新地標,更是服務業商家必爭之地。

因交通建設匯聚人氣,帶來龐大的服務業商機,以及為其奠基的住宅、商場等不動產熱潮,正是「新上海」最誘人的轉變所在。

轉變一:世界最長捷運線匯聚大商機

上海捷運十一號線沿線,已成當今上海最受矚目、房地產推案量最大的區塊,也是中外大型建商的兵家必爭之地,唯一的台灣代表則是日月光旗下的鼎固地產。鼎固在嘉定北站,將蓋起與捷運站共構,樓板面積超過一百萬平方米的超大型複合商場、住宅。

另一條向南穿過松江核心地區的捷運十號線在○八年通車,鄰近捷運線的當地台商廠房土地,也都紛紛因此身價百倍。

捷運帶來新市鎮,也讓一直打不過本地業者的台資超商集團看到了絕地大反攻的機會。在市區、市郊快速擴張的眾多新捷運站,最積極進駐設點的就是台資便利店,統一超商的7-ELEVEN、頂新投資的全家,兩個死對頭從台灣打到上海,較早布局上海的全家,抓緊新建捷運讓上海城區擴大的大好機會,決定在今年「跟著捷運走」,開出近乎倍數成長的二五○家新店。(全文未完 更多內容請看344期財訊雙週刊)


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│產業動態
 
iPad救了出版業,殺了亞馬遜電子書?
文/蔡靚萱

還記得電影《哈利波特》中,一打開魔法世界報紙,3D、動態的照片栩栩如生嗎?這個夢幻場景正一步步藉由iPad實現。也因此,出版業、平面媒體莫不把iPad的問世視為產業大革命,然而出版商的iPad初體驗,卻不如想像中美好……

蘋果iPad平板電腦終於在四月三日於美國正式開賣,首兩日就賣了超過七十萬台,刷新三年前iPhone初上市兩天銷售二十七萬支的紀錄。不但台灣的零組件廠雨露均霑,大陸的山寨機蓄勢待發,而士氣低迷已久的出版業者與平面媒體,更把iPad視為產業救星。

微軟創辦人比爾蓋茲早在二○○○年就高調與硬體供應商合推平板電腦,但市場反映相當清淡,這次蘋果執行長賈伯斯將平板電腦概念冷飯重炒,有了三千個軟體的軟體商店奧援,成熟的多媒體整合應用,加上蘋果公司擅長的人性化介面,iPad未演先轟動,話題持續從去年底延燒至今,研調公司iSuppli更預測iPad第一年銷售將達七一○萬台。

電子書市場將大翻盤

根據媒體在街頭上隨機訪問購買iPad消費者的意見,閱讀書報雜誌是最主要的購買誘因,蘋果公司也表示,iPad的用戶一天內就從蘋果App Store(應用軟體商店)下載超過一百萬次軟體,並從蘋果電子書店(iBookstore)下載了二十五萬本電子書。這讓分析師預言,iPad恐將成了終結亞馬遜書店Kindle電子書閱讀器的殺手。

分析師如此預期是有原因的,iPad提供兩種電子書介面,包括與Kindle類似的電子書店平台,以及應用軟體形式的多媒體電子書。蘋果將電子書店的訂價權交回給出版商,讓長期對亞馬遜書店(Amazon.com)電子書九.九九美元均一價感到不滿的書商,從此有籌碼與亞馬遜談判,果然也迫使亞馬遜將部分新書售價調高到一四.九九美元。應用軟體具有的互動介面,則讓出版商可把多媒體素材加入書籍中,讓讀書不只是看書,更成了觀賞書或是聽書,硬把黑白螢幕的電子書閱讀器給比了下去。

《The Elements》是蘋果官方網站上,用於展示iPad功能的第一款應用軟體,這個化學元素週期表教學軟體,不只以文字介紹,還有影片與即時網路資訊可供查詢,尤其圖像以高畫質3D畫面呈現,更令使用者難忘。例如介紹銅元素時,在畫面上秀出青銅器的3D旋轉畫面;介紹金元素,也不忘把即時黃金報價一併附上。「這就像你在《哈利波特》霍格華茲學院圖書館裡看到的書一樣,」該軟體的作者Theo Gray這麼形容自己作品,而知名科技雜誌《Wired》更稱讚此軟體真正脫離紙本書框架,讓人看到電子書的未來與可能性。

為了迎接iPad來臨,《Time》 時代雜誌集團也為旗下《運動畫報(Sports Illustrated)》製作了概念廣告影片,只消點一下數位雜誌封面,馬上來段封面照片擷取來源的精采運動畫面片段,手指按一下馬上出現更多成績表。想多認識泳裝美女?點一下養眼照還有整段影片哦!

這也難怪企鵝出版集團執行長麥金森(John Makinson)說:「iPad是出版業的希望!」然而,出版商、平面媒體的iPad初體驗,卻不如想像中美好,幾天下來惡評如潮。

出版商初體驗 不如想像中美好

《華爾街日報》的免費iPad軟體是下載前十名之一,但讀者必須花費訂閱紙本兩倍的錢才能看到內容,在軟體商店的評價,短短幾天內就累積了一千二百多筆負面評價。《紐約時報》則在自家免費iPad軟體上提供編輯選萃,而非全部內容,一位用戶就留言說,自己是為了看電子版《紐約時報》才買了iPad,沒想到程式跑起來慢、內容這麼少,失望極了!(全文未完 更多內容請看344期財訊雙週刊)

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