蘋果iPhone6與iPhone6 Plus全球預購強強滾,中華電信網站開放蘋果新機iPhone6及iPhone6 Plus預約,開訂40分鐘就搶光,市場預估中華電信該批手機預購量約6萬支,即平均每秒約賣出25支,電信商傳出,iPhone6及iPhone6 Plus總銷量將比去年5S多出3倍以上,4G電信業者喊衝150∼200萬支,iPhone6無疑是歷來最熱銷的iPhone手機。
營運面有兩大差異
主要組裝廠鴻海(2317)旗下富士康鄭州廠,每天生產兩款新機合計約54萬支,產量創歷史新高,仍無法滿足訂單需求。市場預期,缺貨狀況恐到明年首季才會舒緩,有通路業者還戲稱,現在想買128GB的iPhone6 Plus,可能要等到「地老天荒」。
不過,iPhone6雖然賣得好,相關概念股卻不漲反跌,鴻海8月28日除權後正面臨貼權危機;受惠高容量記憶體的威剛(3260)、創見(2451)更是破底再破底;還有像是康舒(6282),近2個月股價形成M的型態。如果說是因為新機上市利多出盡,那蘋果股價也該大跌,但實則不然,背後的原因值得仔細探討。
蘋概股與蘋果的股價走勢不一致,很可能是在營運面上有兩大差異,一是受惠程度不同,蘋果的商品有一半以上的利潤都進到蘋果自己的口袋,台灣代工毛利少得可憐,形成「蘋果吃肉,台廠喝湯」的情況,鴻海郭台銘也曾說:「我們每年要成長,我壓力很大,對我來講,真是個考驗,我覺得我們1分鐘都不能等。」
蘋果財到底有多難賺?以iPad來說,蘋果就拿了30%,韓國還有7%,到了台灣只剩下少少的2%;iPhone更是讓蘋果賺很大,囊括了近6成的利潤,韓國只有4.7%,但反觀台灣剩下不到1%,只有0.5%,可說少得可憐,其實是連「喝湯」的程度都不到。
二是蘋果不僅是手機公司,其實它也是軟體公司。市面上手機功能都差不多,但蘋果不僅賣得比別人貴,更賣得比別人好的理由就是有強大的軟體當靠山,很多習慣使用蘋果iOS系統的人,再使用Android系統都覺得不習慣,此外,使用蘋果手機時,也會申請iTunes帳號,以方便下載APP與MP3。
如果消費者換了一支新蘋果手機,只要登入帳號密碼,就可重新下載曾購買過的歌曲與APP,但如果換至其他品牌,自然得要重新購買。蘋果就是看準這使用者的黏著性,所以,賣貴一點也沒關係。
台廠重要性已減輕
值得留意的是,雖然軟體服務讓蘋果擁有巨大優勢,但目前相關營收對蘋果獲利的貢獻僅約9%,還有相當大的成長空間,也等於對蘋果來說,這就是未來潛在的營運成長動能,可是台灣硬體供應鏈恐無法參與這部分的商機,也難怪就算蘋果概念股近期股價下跌,並不代表蘋果也會跌。
【完整內容請見《非凡商業周刊》2014/9/26 No.903】