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在 2012 年初的一場座談中，筆者表示了對於大陸數位音樂市場「樂觀」的看法，當時滿場驚訝和狐疑，彷彿大陸市場除了「盜版」、「落後」，再沒別的。
而就在不久前，大陸知名音樂平台酷狗聯合了百度、QQ、多米、酷我等主要數位音樂服務商，組成聯盟，宣佈將在 2012 年的 12 月 31 日推行音樂付費制度，並已得到了環球、華納以及索尼三大唱片公司的支持。
不知道這消息會不會讓有些人又一陣驚訝。
但這其實一點也不奇怪，是總體環境和商業競爭下必然的結果。
大陸政府早在 2011 年初，就清理了 300 多家違規盜版音樂網站，其中有 100 多家關閉，就已說明瞭大陸整體環境愈來愈重視著作權，並希望音樂下載平台漸趨正規經營。
再來，不管音樂網站最初出身是不是盜版，只要有朝一日想跟內容商有深度、多樣，且長期的合作，終究需要取得內容商的完整授權。
盜版經營是很方便，但終究只能躲在角落、難見天日，更別提想取得市場領導地位、投入跨國競爭、完成 IPO 等雄心大志。
而成為正版網站後，自然就會產生兩種思路：打擊盜版和付費經營模式的出現。
取得已具有市場價值的音樂內容需要一筆龐大的資金，當音樂網站花了許多錢取得了「正版」位置後，自然無法忍受其他盜版網站用無成本取得相同內容的方式與之競爭。
即使曾經是盜版網站，一旦變身成了正版，擁護正版打擊盜版的立場就只會愈強烈。
再來，還是因為取得授權需要投注大筆資金，從此網站的經營成本大大提高，而這個成本絕不是單靠提供免費音樂創造流量販售廣告就可以回收。所以經營者自然會希望音樂服務可以向消費者收費。
連大陸知名平台業者都曾經私下表示，廣告營利並不是商業模式，充其量只是生存方式（生存方式意指勉強活得下去，商業模式指能真正創造獲利）。
目前真正的關鍵是，在大陸消費者已習慣免費聆聽音樂後，要如何收費和要從哪個地方收費，才不會引起消費者反感並樂意付錢？
比起許多台灣音樂人或是產業工作者對大陸的印象還停留在，那邊盜版很嚴重，是個糟糕的市場，事實上他們正沸沸揚揚，大陸知名音樂人宋柯在北京晨報訪談中說：「大環境依然不好。不過，同樣是下雨，一種是烏雲密佈，一種是東邊已經泛白。現在的情況就是後者。」
當然，大陸的盜版應該還是會很嚴重，畢竟盜版總是不會完全消失，但若因此覺得大陸音樂市場「落後」，顯然有很嚴重的偏差。還抱持這種偏差的人，可能才是真正的「落後」。
（圖片來源：flickr cc-Andres Rueda） |
