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不景氣中，倒店、公司倒閉與大量裁員，這都是媒體上頻繁出現的的殘酷報導，這更狠狠的打中很多經營者的脆弱心靈。「不景氣」這三個字，像個詛咒一樣，讓很多人倒下一次後，就趴著爬不起來。都賺不到錢？錢都到哪去了？其實，錢沒有不見，只是都在不同的地方，以不同形式存在。
請記住：
你不是沒生意，只是生意被更有實力的人搶走了。
你不是沒工作，只是工作被更有能力的人替代了。
你沒生意，是因為你還在沿用過去景氣大好時的舊觀念與舊方法。
你沒生意，是因為你每天都在做白日夢或應酬鬼混，沒有刻苦學習與成長精進
不景氣，對某些人，其實是好消息。它也代表著市場將會大洗牌、產業會大翻轉的時代降臨了。以前你沒機會做的生意，現在都可能會釋放出來。讓你有機會去挖掘出來，用新方法或開發新商品來滿足市場新的需求。恭喜，屬於你的大機遇時代也來臨了！
無論是什麼行業，面對大環境不景氣的正確心態、策略與努力，經營本質上，其實都差異不大。
正確心態
不景氣？相信，你就先輸了！相信什麼，觀念是什麼，你的行為與行動就會呈現什麼。你用負面的心態，當然會看到不景氣，但卻也有樂觀的人，能看到不景氣中隱藏的商機。商品會變、需求會變、市場會變、理論會變，但人性本質從不變！
做生意的原理原則，幾千年也一樣沒變。管它景氣不景氣！你更需要的是深刻反省，在面對不景氣，你是開名車、住豪宅、品酒應酬與戴名錶，或是願意反省思考、投資腦袋、學習精進且朝著目標努力行動？記住商場前輩說的名言：「沒有不景氣，只有不爭氣！」
你怕什麼、擔心什麼？若你不了解自己，不相信自己，不知道自己的能與不能，不能掌握周遭環境的變化，對人生目標沒有強烈企圖心的人，自然就沒有勇氣。一個敢於正視內心恐懼與脆弱的人，才會成為一個優秀強大的經營者！景氣好，你容易賺到的錢，多數是機會財。而不景氣，就真的要比誰有真本事了。
因應策略
商場上，唯一的王道是「實力」。最重要的事情，是客戶的事情。這是生意人的基本，無論景氣好壞！要更專注在客戶價值的改變，找出創新滿足的方式。別老想追逐市場流行，用心聚焦在自己的一畝三分地耕耘，比較實在。
不管景氣好壞，「客戶」與「人才」是你最好的投資標的物。景氣再差，都不能對你的客戶跟好員工差！你每週花多少時間在思考客戶價值、拜訪客戶、討論更有效地滿足方式？好的人才，都會留給好的經營者，你自問是好的經營者嗎？
不景氣中，「擁抱風險」的能力，決定經營者的實力。沒有風險與壓力的生意，多數不是好生意！企業的體質要夠精實，花點時間帶領組織再次變革與創新。做好成本控管、人才培訓、營運管理與彈性因應。也別抱怨怎麼那麼多事情要做，這些都是你以前景氣好時，本來就該做好的事。
努力與毅力
持續努力與堅持的毅力，其實反而是經營者在不景氣中最艱難的事情。它是經營者的心法，不是管理方法，心法遠比方法難多了。變革調整組織的過程中，你要取捨與聚焦對的目標，才能集中資源去打破市場困境。日復一日，無時無刻去找方法找答案。錯了？沒關係，就再試一次，直到你找到為止。
不景氣會多久？不知道。但你一定要有打長期抗戰的準備，相信自己，全身投入，用不成功便成仁的態度與勇氣去面對它。時間要用在對的地方，多跟對的人相處。找對員工、股東、廠商與夥伴，少跟悲觀愛抱怨的人鬼混。
多數隱藏的機會，都在吃苦煎熬中得到！企業體質的精實磨練，需要用心專注的在關鍵細節中琢磨。因應不景氣的變革中，經營者在心智、情感面與挑戰上要面對的苦痛壓力，其實都是正常的。唯有先戰勝你自己，你才能真正戰勝市場。
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