被稱為台灣AI領域「準獨角獸」的Appier（沛星互動科技），發布2017《台灣消費者跨螢幕行為洞察》年度報告，分析源自14個國家、超過5兆筆行銷活動資料量，找出消費者數位足跡背後的含義。
Appier營運長暨共同創辦人李婉菱表示：「2017年台灣數位消費者行為可用『精明』和『軌變』來總結。」
「精明」是指台灣相較亞洲其他國家，平均需多接收37%的廣告曝光次數才願意點擊廣告、耗費成本增加；而「軌變」在於51%的台灣人擁有逾4個裝置，包括電腦、手機、平板各式組合，高於亞太地區的41%，且近3成消費者，會在不同裝置點選完全不同類型的廣告，相較亞太地區高出近1倍，這讓台灣網路族行為更難以捉摸，仔細深究共分為5類觀察：

一、PC制霸，在轉換率中扮演要角

行銷人普遍都有「行動裝置制霸」的思維，但相較以手機為主的開發中國家，已開發國家例如台灣、香港、日本、新加坡的電腦網路使用量普遍較高，台灣甚至比亞太區高出17%。

（圖片來源：Appier提供）

（圖片來源：Appier提供）

而在多螢幕世代，廣告從曝光、點擊到轉換的進程，Appier統計共有24種跨螢幕組合，而在轉換率前3高的路徑中，皆為用電腦完成轉換。簡單來說，即使在手機、平板上看到廣告，但在填單、註冊或購買，仍多傾向在電腦上完成。

二、平板在深夜最有爆發力

乍看之下，似乎多數人上班用PC、下班用手機，但其實平板在晚上6點至凌晨6點，使用量更勝前兩者，換句話說，平板才是下班後最有影響力的裝置。
另外，若將裝置類別和年齡層進一步結合，將台灣網路族劃分成Y世代（18∼35歲）、X世代（36∼55歲）和中年長青世代（56歲以上），長青世代是唯一平板使用量占比達10%的族群，李婉菱分析應為平板螢幕大、便於操作所致。

三、瀏覽網頁，女性愛用手機看

在瀏覽網頁時，由於手機可顯示內容有限，多數人可能認為電腦用來瀏覽網頁、手機則拿來使用App。但出乎預料地，女生在瀏覽網頁時，55%選擇在手機上、高出男生25%。李婉菱推測，原因之一可能為女生習慣用行動裝置網購，網頁相比App內容更豐富。

四、把握深夜商機，夜貓子不分男女...ReadMore