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看著近千人擠滿偌大的影廳，讓陪著粉絲看戲的李安難掩喜色，語帶雙關地「虧」了國賓戲院一下。

李安此話一出，全場會心一笑。因為他一語道破很多人的心聲。在台北，從年紀當阿祖、阿公的二、三年級生，到現在假日呼朋引伴看電影、追星的九年級生，橫跨六個級別、四個世代，很多人的青春影像，都曾經投射在這個偌大的巨幕上。

最賣座〉曾是全球票房最高影廳

位於西門町的國賓戲院，不僅是台灣放映業上的一大異數，更是台灣娛樂事業足以端出來，向全球說嘴的經典。它不僅是台灣最大的單廳電影院，更是全球第三大杜比全景聲影廳，僅次於美國好萊塢杜比劇院及中國上海影城。

1997年，《侏羅紀公園2——失落的世界》在國賓上映，連續21天早場滿座，橫掃千軍下賣出1000萬美元，寫下全球單一廳院最佳賣座紀錄。時至今日，每年仍有近100萬名觀眾到西門國賓看電影。因此，西門國賓向來是電影票房指標，賣不賣座？它說了算。

多年來，包括飾演《007：明日帝國》的皮爾斯布洛斯南與楊紫瓊、《007：縱橫天下》的蘇菲瑪索、《神鬼認證》的麥特戴蒙、《BJ單身日記：男人禍水》的芮妮齊薇格，都曾在此開首映會。

而這個很國際，素有台版「好萊塢中國戲院」之稱的戲院，原址是由日本人在1924年打造的——芳乃館。1945年日人離台，易名為「美都麗戲院」。

直到1965年，從事建築業的張明吉（國賓戲院老董事長）與原美都麗的李姓地主，合力改建七層樓的新式戲院，國賓就此問市。

有趣的是，蓋國賓前，從沒看過一部電影的張明吉，卻大膽砸重金打造出超越時代的電影院。七層樓高的西門國賓，是當時西門町的最高建築，三到七樓挑高四層樓的影廳，至今仍無人能比，遑論一整張寬22米，高12米的巨幕，留下多少經典畫面。

當時，絕大多數電影院是斜坡式，但51年前的西門國賓，就採劇院階梯式，墊高後排觀眾視野，讓看電影無死角，足足比同業領先半世紀。也因此，打從國賓第一部電影《良言巧遇》起，偌大的影廳常常座無虛席，至今仍是台灣人心中第一戲院。

最講究〉一個廳院設135道喇叭

對比許多在西門町盛極一時的戲院，要不銷聲匿跡、光芒頓失，國賓戲院仍能無畏後起之秀，及國際影城集團的夾殺，還能開枝散葉，在西門町以外，開設新式影城。截至目前在全台擁有11座影城，規模僅次威秀。關鍵就在於第二代掌門人——現任董事長張中周的創新經營模式。

1988年頂著企管和電腦雙學位，原本在美國從事電腦設計的張中周，父親一通電話，回來接棒。天生愛電影的他，對於經營影院，好像渾然天成。

張中周不但不守成，一連改裝了兩次，不僅讓老國賓得以用新面孔迎戰新局，也向外擴張版圖。

對於西門國賓最引以為豪的巨幕，有鑑於當時銀幕布幔都是先切成一塊塊再拼接成片，挑剔的張中周，總覺得畫質不夠完美，二話不說，從國外引進造價逾400萬的無接縫銀幕。

2003年10月，又砸下1000多萬引進全球首套供商業播映的數位電影系統。這外行人看不懂的設備，張中周講得頭頭是道：「這能讓影片從首映到下片，都維持原來的拍攝品質。主角們的膚色、髮色……皆逼真呈現。」

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西門町不管是住的、穿的、吃的、看的都是最新的！」談到西門町，一名染著一頭金髮的新加坡青年，神采奕奕地道出心得。

若要用一個字下註解，「潮」，最適合不過。不管是誰，來到西門町，都得變裝，變潮。藥妝龍頭屈臣氏就是一例。一來到西門，就先卸下標準化店格。武昌店透著濃濃的時髦工業風，裸露的水泥牆，搭配木質貨架，牆上更貼滿塗鴉風的壁飾，就連樓梯走道，都打上閃爍繽紛的霓虹，仿若夜店。

再來到台北捷運西門站六號出口的屈臣氏西門店，是全台500餘間門市的業績王。店內，除了有別家店看不到的互動式投影區、滿額扭蛋箱，為因應占八成來店客的外國人，一樓還闢了禮品專區，「陸客一來，一買就是6000元，」在該店站崗的保全，常親眼目睹觀光客的豪氣掃貨。

被迫改變的不只是屈臣氏。去年6月，台灣大哥大在西門開設據點，打破傳統電信門市格局，創造出新舊文化衝突的設計氛圍，一樓約20坪，從騎樓、梁柱到天花板都採用塗鴉藝術，搭配大型數位牆，營造時尚感，讓人難以置信這是一間電信門市。西門町有什麼能耐，讓商家絞盡腦汁？

特色1〉商家淘汰率高，趕流行才能生存

「西門商家淘汰率高，要活，就得給力！」住在西門町逾半世紀的豪華鐘錶總經理朱國維分析，西門有七成店家店面都是承租而來，不少地段區區十坪，月租就叫價百萬元。若無法緊抓顧客口味，根本捱不住。加上西門町店面幾近「零空置率」，上家撐不住，立即有下家躍躍欲試。想留在西門町，跟得上流行還不夠，還得夠另類、夠搞怪，才能脫穎而出。

近年背包客文化火紅，立刻帶動西門商圈的特色商旅與青年旅店林立。特色青年旅館漫步旅店老闆林維源估計，小小西門町，擠下100多間商旅，若只算合法房間數有6000餘房，加上非法的高達1萬房。不想淹沒在紅海中，就得做出特色。

走進西門町「漫步旅店」，映入眼簾的是百餘坪的交誼空間，許多金髮碧眼的外國客，身著居家服在裡頭成群交流，儼然是小型聯合國。店家大膽犧牲客房空間，拿來做交誼廳，目的就是與一般旅店區隔，讓異國遊客進入旅店能彼此交流。也因抓緊異鄉遊子找伴需求，外國旅客達七成以上。

特色2〉東區沒落，躍升大品牌廣告戰場

值得一提的是，1980、1990年代西區沒落、東區崛起，許多時尚品牌「西風東漸」，但近年東區的名店開始西移，有國際大品牌也捨東區改以西門為首選。誠品生活開發副總經理歐正基說：「以前品牌沒在東區，要說自己有多厲害，沒人相信；現在品牌沒來西門，也沒人相信你有多厲害！」

確實，以美妝服飾品牌來說，自2011年起，SASA、THE FACE SHOP陸續插旗後，主打年輕國產韓流品牌CONNECT也於2012年搶進，接著是來自日本的UNIQLO，也開大型旗艦店。今年，連韓國最大服飾集團衣戀（E-LAND），H&M亞洲最大旗艦店更開幕在即。

特色3〉淘金寶地，年輕人追著流行創業

除了大品牌，西門町也是年輕人淘金寶地。朱國維說，西門町店家幾乎都是外地人來開店，「只要流行什麼，就有很多人追著流行到西門町創業！」20、30年前，舶來品興盛，西門町萬年大樓聚集眾多跑單幫，現在，年輕人同樣躍躍欲試。不同的是，時下青年據點轉移到小巷弄。西門徒步區街區發展促進會第一屆理事長高文峰指出，西門町每坪店租，動輒數十萬，年輕人要創業，只好窩在小巷弄內。比如成都路上，KTV星聚點旁的小巷弄，就有一名27歲青年推著木製復古推車，昏黃燈下，賣著時下最夯的精釀啤酒。

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