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  》焦點企劃 本月管理新詞:奧卡姆的剃刀原則(Occam's razor)
  》精選文摘 「我們必須坦承錯誤」
    新航完成不可能任務
  》活動訊息 突破瓶頸,再造行銷全勝時代─李維特行銷系列論壇
 
2010.07.22 第14期
焦點企劃

本月管理新詞:奧卡姆的剃刀原則(Occam's razor)

 

奧卡姆的剃刀原則(Occam's razor)

  假如一個問題有很多種解決辦法,就選用最簡單的那一種。在管理企業制定決策時,應該盡量把複雜的事情簡單化,剔除干擾,抓住主要矛盾,解決最根本的問題,才能讓企業保持正確的方向。對於現代企業而言,訊息爆炸式的增長,使得主導企業發展的因素盤根錯節,做到化複雜為簡單就更加不易。企業管理是系統工程,包括基礎管理、組織管理、行銷管理、技術管理、生產管理、企業策略,奧卡姆剃刀原則所倡導的簡單化管理,並不是把眾多相關因素粗暴地剔除,而是要穿過複雜,才能走向簡單。通過奧卡姆剃刀原則,將企業最關鍵的脈絡明晰化、簡單化,加強核心競爭力。

文章出處:有策略的執行者

甘地式創新(Gandhian innovation)

  這種創新的核心,見諸印度聖雄甘地信條(Mahatma's tenets)中的兩則:「我尊重每項造福全人類的科學發明」、「地球是滿足每個人的需求,而不是每個人的貪婪」。甘地六十年前就以買得起與永續為試金石,而近年來,印度公司也發現箇中力量。當我們設計一個架構,以協助其他企業也能循類似方向創新時,發現有兩項變數值得深入分析。當然,其中之一就是相關的技術來源。這些技術可以向外購買,經由改良或以新方式組合而成,或是全部從頭開創。另一關鍵因素就是組織的能力,也就是成功公司必備的專業能力、知識與技能。位居這項指標一端的公司,能運用既有的能力顛覆商業模式,但成本卻較低;而位居另一端的公司,可創造全新的能力。介於兩者之間的公司,則會修正自己的能力。根據這兩項分類標準,可歸納出三類甘地式創新:顛覆商業模式、修正組織的能力、創造或向外取得新能力。世界任何地方的公司,都可從事甘地式創新,只要遵循五項基本原則:致力具包容性的成長、提出清晰的願景、設定有難度的目標、在限制條件下發揮企業家的創造力、以人為焦點而非僅關注獲利或股東財富。

文章出處:普哈拉的創新境界

口袋否決權(pocket veto)

  政府官員行使「口袋否決權」,讓某個法案因時間耗盡而遭到封殺。這種情形放在企業裡,就像沒有權力的員工,會透過難以察覺的蓄意破壞行為,來展開報復,還會利用拒絕行動的方式,來拖延某些事情。另外,員工也會出現負面行為和胸無大志的態度,行為心理學家稱為「防衛性悲觀」(defensive pessimism)、「習得的無助」(learned helplessness)、「消極的攻擊」(passive aggressive)等。

文章出處: 無權力使人腐化

英雄契約(HERO Compact)

  能運用科技從事創新的公司員工,稱為「英雄」(HERO, highly empowered and resourceful operative,高度授權且資源豐富的人員)。英雄之所以出現,是因為Twitter、網路社群、雲端運算,以及線上影音等技術容易掌握,而且成本低廉。特別是負責行銷、售貨和客服的人員,他們發現客戶的問題後,可以使用這些科技來解決問題。然而,在推動這些解決方案時,英雄本身、管理階層與資訊科技部門(IT),都將面對多項挑戰。顧客的力量日益壯大,企業必須有所回應,它們的員工已做好準備。當前的挑戰在於,如何一方面鼓勵英雄推動創新,一方面避免造成混亂。克服挑戰的關鍵之一,是訂定「英雄契約」,簽署人包括英雄、管理階層與IT部門達成共識,他們攜手合作來管理科技創新。英雄契約有三個要點:英雄同意在安全的架構下從事創新:提出創新計畫的員工,必須在公司的框架內工作。管理階層鼓勵創新,並做好風險控管:經理人要展現他們對員工創新的開放心態,必須公開肯定優秀的模範人員,同時避免懲處失敗的員工。IT同意支援,並擴大英雄計畫規模:IT部門要向英雄提供建言,並維護他們的安全。

文章出處:授權打造品牌禁衛軍

 
精選文摘
「我們必須坦承錯誤」
霍華.舒茲 Howard Schultz
採訪:亞迪.伊格納西斯 Adi Ignatius

  兩年前,星巴克咖啡陷入財務困境,舒茲臨危授命,二度出任執行長。在本篇專訪中,他談到這場財務危機對星巴克營業額的影響、公司遭遇的激烈競爭、部落客的攻擊,以及企業除了追求成長,還必須維持真誠的形象。
  他把價值觀、企業文化,以及員工對公司累積的信任感,稱為「公司僅有的資產」,並將維護和加強這些資產的誠信,看成他的重要挑戰。他的一項大膽行動,就是把一萬名分店經理送去紐奧良開會,而且先讓大家投入五萬多個小時,從事社區服務。這個會議的宗旨,是激勵所有領導階層加強個人責任。他相信,如果沒有這次的經驗,就無法讓星巴克起死回生。...【閱讀全文】

 
新航完成不可能任務
洛伊佐斯.赫瑞克里爾斯 Loizos Heracleous
喬琛.瓦茲 Jochen Wirtz

  在服務水準日益下滑的航空業中,新航是普遍公認的卓越典範,不過比較不為人知的是,它也是成本控管贏家。新航能成功落實差異化與成本領先的雙重策略,是相當難得的,因為雙重策略所需的投資和組織流程是相互牴觸的。
  然而,新航卻把雙重策略視為互補策略,並靠著管理四種矛盾來落實:以合乎成本效益的方式提供卓越服務、鼓勵集中式創新與分散式創新、是技術領導者也是跟隨者、兼顧標準化與個人化。新航創造了穩健的財務報酬,而且除了初始資本以外,都是靠盈餘資助成長。...【閱讀全文】

 
活動快遞
突破瓶頸,再造行銷全勝時代:李維特大師─行銷系列論壇
時 間:2010/7/30(五)、8/31(二)、9/16(四) 14:00~16:30
地 點:台灣金融研訓院菁業堂 (台北市羅斯福路三段62號2樓)
講 者:政治大學國際經營與貿易學系 邱志聖 教授、特力集團 童至祥 執行長、台灣大學國企系所系主任 任立中 教授、南僑化工家品事業部總經理 李孟娜 總經理、中正大學行銷策略與創意研究中心主任 曾光華 教授、IBM全球企業諮詢服務事業群 曾江華 總經理
說 明:
「行銷短視症」,這個在半世紀之前由哈佛商學院教授李維特創造的詞彙,啟發了許許多多企業經理人,影響力迄今不衰,受啟發的不僅是行銷領域,更讓經理人重新省思自家企業的商業模式和營運策略。 本次系列論壇將以此為依據,重啟行銷及業務兩項專業任務的深度思考!...
【活動詳情】
 
訊息公告
 
老舊景觀 變身新視界
以水湳社區來說,這裡比鄰傳統市場,原為建築陳舊、巷弄狹窄的老社區。有一天,走進老社區,竟然發現一條名叫「花巷草弄」的美麗巷子,讓人眼睛一亮...

逛夜市、呷小吃,拍照拿現金!
吃遍台灣風味小吃的平民老饕,請注意∼7/12~9/5 大啖夜市美食寫部落格,五千獎金、數位相機等好禮,等你來拿!

 
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