美國球迷對於超級盃的瘋狂程度，早已超越了其他體育盛事。每年的這一刻，幾乎所有人都會守在電視機前面，為自己的球隊集氣加油。在這樣緊張的氛圍中，廣告就成了球迷們「放鬆心情、平撫情緒」的重要緩和時間，也因此更容易讓消費者們關注並留下品牌印象。為抓緊這個重要機會，廣告商們大動腦筋，搞怪的、溫馨的、懸疑的、大牌明星加持的廣告紛紛出爐，期待可以引發消費者討論、從30秒的內容間獲得最大的回饋效益。
國際飲料品牌可口可樂自然也不會錯過這個機會！結合多方媒體，可口可樂以著名的北極熊商標做為主角製作一系列的動畫當做超級盃廣告。在比賽開始前幾天，這兩隻擬人可愛的動畫北極熊就開始大肆宣傳牠們也將一同收看超級盃比賽的消息，不僅在可口可樂的臉書(facebook)粉絲專頁、Twitter上留言，甚至還開設活動邀請(Event)給臉書紛絲，彷彿真的存在現實一般！而消費者只要比賽當天利用有連網功能的行動設備進到可口可樂的行動網頁觀看，就可以看到這系統特別的廣告；影片內容不再只是介紹可口可樂產品的美好，取而代之的，是北極熊收看超級盃比賽的「實境(Real time)轉播」！這兩隻可愛的北極熊各攜帶不同顏色的圍巾，紅白指的是巨人隊(Giants)、藍白則是愛國者隊(Patriots)，代表兩邊的球迷。而廣告內容會隨著比賽進行實況播放，比賽開始前可以看到北極熊們緊張、祈禱模樣，過程間落後方的北極熊會緊張、落寞、甚至仰天大喊！彷彿真的跟球迷一樣，正在收看比賽！逗趣可愛的形象因而引起消費者們的討論及分享。
巧妙應用球迷對球賽的熱情，可口可樂北極熊廣告充份交叉利用傳統媒體(平面廣告、電視)和新興媒體(社群、行動設備)宣傳活動消息，讓消費者產生好奇心和期待心理，再連結現實和虛擬，把廣告主角變成現實中的一份子，成功與球迷溝通互動、打成一片，營造出品牌與消費者同樂的氣氛，帶來龐大的行銷曝光率。
資料來源 : MobileCommerceDaily
