2015/07/23 ∣訂閱／退訂∣看歷史報份∣udn 讀書吧
主題聚焦：精采行銷企畫
活動看板：省大錢賺大錢
本期企畫：夏日生活提案
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詹慧君和林庭妃，原本一位任職於台北花旗銀行、和在高雄擔任鋼琴家教，因為一場美麗的相遇，兩人在台中縣新社鄉，一同實踐了擁有一畝香草田，以及一間咖啡館的夢想。這是台灣相當經典的故事行銷案例，因為薰衣草森林成功將創辦人的理念夢想、對創業的堅持、打拚過程的辛酸等，巧妙包裝成故事，融入品牌。
《快思慢想》是被稱為「行為經濟學」之父、丹尼爾·康納曼（Daniel Kahneman）的著作。他是以色列裔美國心理學者，2002年諾貝爾經濟學獎得主之一。原因在於，他開啟了行為經濟學這個新的研究領域，並透過許多實驗證明「人類言行的不理性」，顛覆了經濟學長期以來的基本假設：人是理性的，會做出對自己最有利的盤算。
故事行銷這個既能稱作老梗，又足以稱做經典的行銷手段，之所以能夠長年不敗在於故事是一切事物存在的根本，每個人的生活，都是由大大小小的故事組成，它是人類對過去的紀錄，也可以是我們對未來生活的一種想像。透過故事，說故事者和聽眾，也能在溝通的過程，相互產生共鳴，進一步讓彼此的精神都獲得慰藉、情感得到寄託。
有誰比情人更會讀心？有誰比你更懂你自己？當你跑步時，你的手機馬上讀出你想聽什麼歌，立即挑出與你腳步最「合拍」的音樂，還可以計算你的心跳。哪個老闆在訂價？一瓶水，手機螢幕馬上跳出數10萬個行銷點的訂價。哪家最便宜，要不要馬上調價，一目了然，還告訴你哪裡賣出幾瓶、哪裡有特殊節慶需要大量進貨。
這幾年來，「低成本航空」大舉進駐台灣，漸漸改變了台灣人旅行的消費習慣。因為對低成本航空陌生，難免會有「不可靠」或「安全嗎？」的錯誤迷思，其實低成本航空既不神祕也不可怕，有時甚至比起傳統航空更有活力。想要即刻出發，從最簡單的17條熱門直飛路線開始，握在手中的低成本航空機票，就是策畫已久的歷險原點。
從九○年代叱吒風雲到現在，20個年頭過去了，宋承憲依舊像螢光燈一樣照亮螢幕：用他的外型，以及用他所維持的形象。他悠然徜徉在夢幻天地。宋承憲自己也很清楚這點。「我是個快樂的人，相較於我所擁有的，我獲得的愛比這要多很多了。我覺得很感恩。我身邊也有很多好人，我知道這一切不是努力就有的，因此我是受到祝福的。」
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