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音樂隊長 音樂與數位的革命
 
2013/06/14 第35期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 | facebook粉絲團 | 音樂隊長 | 
 
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哈林庾澄慶 2013 新專輯《關不掉的月光》,反其道而行的宣傳策略?
文- 傑米鹿

哈林庾澄慶,於 2013/5 發行了自己睽違七年的新專輯《關不掉的月光》,歌壇大老一出手便焦點不斷,主打歌曲<關不掉的月光>中的高亢歌聲,證明自己並沒忙於主持工作就荒廢歌唱事業,<在一起>的殭屍 MV 與找來小 S 合唱<哈你歌>,都充滿話題。

庾澄慶 – 關不掉的月光

在現今台灣歌手勤跑各地中小型 Live 宣傳的風氣下,哈林理應也來小巡迴一下,除可迅速拉近與聽眾的距離,也可再次證明自己強大的現場實力,但,哈林卻宣布,新歌演唱會「月光哈令營」是宣傳期間唯一的公開露面活動,且絕不加開。

消息一出,票房秒殺。沒有額外的簽唱會場次,也沒有參加校園演出、大型音樂節等活動。

至於為何這樣操作,哈林在接受媒體訪問時候自嘲:「我不是羅志祥」,自認體力有限難配合。但同時,哈林也宣布即將開始舉辦新的巡迴演唱會,自 2013/7/27 從上海起跑,巡迴北京、成都、廣州、杭州、台北等。

看來體力不只有限,還頗充沛?

那這樣反其道而行的可能理由是什麼呢?

(可能一)不想讓自己過度曝光
或許哈林因主持多個線上節目已累積足夠曝光量,以致不需再用密集宣傳的方式。

(可能二)唱片銷售已非營收重點
取而代之的是現場演出,所以力求自己的表演能量在大型演唱會上一次爆發,而非投入唱片宣傳活動。

(可能三)靠攏大陸市場
這幾乎是台灣流行音樂的進行式,台灣製造,放眼大陸,ex. 萬芳:

「萬芳《原來我們都是愛著的》音樂故事」實體活動則以媒體分享會的形式表現。2012/8/1 萬芳在台北的蛙咖啡暢快地分享她製作這張專輯的心路歷程…台灣似乎只有台北 1 場,其他的都在大陸舉辦:9/9 重慶、9/13 東莞、9/15 深圳、9/18 溫州、9/21 武漢、9/23 合肥、9/25 無錫、9/27 常州、9/30 青島。

所以總曝光和表演場次不一定比較少,減少的是在台灣的量。

而根據這些可能的不負責推論,又產生了對音樂相關議題和消費的不負責想像:

曝光量是否有所謂的”足夠”?還是應該要永遠不嫌多?
現場演出的歌手、曲目和節目若過於同質,不夠豐富,又過於氾濫,會不會哪天聽眾也開始感到疲乏?
以後想看台灣歌手的現場演出都要去大陸?

(圖片來源:Harlem Yu 庾澄慶 臉書粉絲頁






 
 
 
數位時代的音樂人新生存之道
文- 麥特不帶萌

對音樂人來說,數位時代與過往其中一個很大的不同是許多開放工具的出現,生產、行銷、社群等。取得成本降低,資源不再只被少數人掌握。透過網路,音樂人可以直接接觸聽眾,跟粉絲交流。獨立廠牌興起,小眾市場出現,大型唱片公司角色不若以往。你可以經營自己,不必再倚賴誰-這些已可算是耳熟能詳的教科書內容。

但教科書沒寫的是,有行銷工具不代表會行銷操作,可以接觸到市場不代表有能力開拓業務,知道聯絡方式也不代表懂得洽談合作。開放工具的出現,降低成本,釋出資源,但不會因此養成專業。

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音樂隊長

 
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