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2015/01/21 第148期  |  訂閱/退訂 |  看歷史報份 |  新鮮日本
 
本期焦點 轉蛋裡發現大確幸 心跳不已的成年人出奇蛋
特別報導 老外鏡頭下的日本風光 YOU在拍什麼之澀谷大十字路口
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轉蛋裡發現大確幸 心跳不已的成年人出奇蛋
東京玩具製造商「奇譚」推出的作品「杯緣妹」。
節錄自《新鮮日本》1月號

【文/安齋耕一】

仔細看看杯口邊緣的下面,一個長相可愛的女孩子正努力地吊在那堙C其實,這是在日本大受歡迎的轉蛋「杯緣妹(暫譯,原名コップのフチ子)」。一般來說,在轉蛋的世界裡,能夠賣到20萬個就已經是相當熱賣的商品了,但「杯緣妹」系列卻超乎想像地爆賣了700萬個以上。而為了掌握那些開始回頭注視轉蛋的大人們,各大廠商開始卯足了全力,挑戰開發更多充滿獨創性的商品。

在東京的「秋葉原轉蛋會館」裡面,有大約500台左右的轉蛋機並列著,等待川流不息的上班族或是外國觀光客上門消費。雖然轉蛋玩具界有著所謂的熱賣品項,譬如說動漫相關、細緻的動物模型、以及療癒系小玩具等,但就一般說來,快速的替換週期,才是轉蛋玩具界的最大特色。然而,在這些快速更迭的商品之中,於2012年由東京玩具製造商「奇譚」所推出的杯緣妹,便是少數的長青商品之一。

這個在杯緣玩耍、討人喜歡、又充滿創意的杯緣妹,是由漫畫家タナカカツキ(TaNaKaKaTsuKi)所提案的。談起當初的設計靈感,タナカカツキ充滿熱情地說道:「想要為上面充滿了吃飯照片等的臉書(FB),增加一點有趣的畫面。」

最後,這個創意獲得了回報。藉著推特與臉書等社群網站,杯緣妹成功地打動了各種年紀人們的心。負責行銷的しきせいた(SiKiSeITa)認為:「在不知不覺之間,這股讓人開始想拍照的趣味性,成為了整個銷售的重點。藉著人們想在臉書等地方秀給朋友看的心態,杯緣妹的知名度也自然而然地拓展開來。除了成為人們吃飯聊天時的話題之外,甚至也變成了人們溝通的工具之一。」

隨著知名度水漲船高,杯緣妹開始獲得與可果美等企業合作的機會,也開始製作屬於自己的官方主題曲,從10月開始甚至還在東京電視的深夜節目《坂上目線》裡粉墨登場。除此之外,在今年之內,杯緣妹也將推出聖誕節限定版本,並預計與船橋市非官方吉祥物「船梨精」共同推出周邊商品。

自1970年代開始,隨著漫畫角色「金肉人」的橡皮擦等轉蛋引發話題,日本的轉蛋玩具逐漸地為人所知。不過,其實一般日本人常說的「扭蛋」兩字,是玩具公司萬岱的專屬商標。在打開知名度之後,轉蛋玩具在日本國內市場的銷售額,曾一度於2004年至2007年度間上升到了300億日圓(約合新台幣78億元)規模,然後便跌入谷底。一直到後來杯緣妹等專屬成年人的商品大受歡迎,轉蛋才由谷底回升,於2013年度經日本玩具協會調查達到了278億日圓(約合新台幣73億元)的規模。

而在看見這股廣大的商機之後,主要的轉蛋製造商便開始不斷開發各種成年人喜歡的個性派商品。這些令人眼花撩亂的商品,成功地讓成年人們愛不釋手。在這之中,萬岱所瞄準的,是成年女性的客群。除了推出「美少女戰士」及「小魔女DoReMi」等令人懷念的動漫系列外,更推出了麵包夾小狗「熱『狗』」(暫譯,原名いぬぱん)等系列,充滿了可愛與奇特的模樣,擄獲了女性的內心。

在另一方面T-Art則推出了「熊貓之穴」(暫譯,原名パンダの穴)這個系列,裡面除了有模仿自由女神所製作的「太自由女神」(暫譯,原名自由すぎる女神)之外,還有可以在上面放筆等東西的「桌面啦啦隊」(暫譯,原名机の上から、チラリーダー!)等。各種充滿了笑點的商品讓人喜愛不已,也因此讓這個系列成功大賣。隨著旗下針對成年人客群的商品比率高過針對兒童的商品,負責人認為:「我們希望能製作出讓人看了會心一笑、但卻又能兼顧實用的商品。」

裝滿了樂趣的小小轉蛋、打開時隨著期待的心跳不已。不管到了幾歲,轉蛋媕Y似乎都依舊有著讓人著迷的大確幸。

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老外鏡頭下的日本風光 YOU在拍什麼之澀谷大十字路口
有人在人流中邊走邊拍照。
節錄自《新鮮日本》1月號

【文•攝影/中島耕太郎】

當號誌轉為綠色,大量的行人穿過了澀谷大十字路口。在人多的時候,會有3000人在同一時間,穿過東京澀谷的行人專用十字路口。近幾年來,大量的外國人觀光客聚集此地拍照或錄影,這個路口儼然已經成了一處觀光景點。東京電視台有一個於週一播出、貼身採訪外國人的人氣節目《YOU來日本做什麼?》(暫譯,原名為「YOUは何しに日本へ?」),接下來本文就模仿這個節目,來問問這些外國人觀光客:「YOU在拍什麼?」

首先是一名30歲的瑞士男性,他說道:「因為在自己的國家,沒看過聚集這麼多人的地方。」人潮從路口的4個方向湧現,瑞士男性邊拿起相機捕捉眼前的這個鏡頭、邊說道:「大家走路都不會撞到,真的是很不可思議啊。」另外,一名40歲的德國男性也說道:「這個路口在德國也很有名,我是看了介紹日本的紀錄影片後才來的。」

澀谷的這個行人專用時相路口,為世界知名的幾個大十字路口之一。近來,也經常成為海外旅遊導覽上的主要景點。一名43歲的巴西男性職業攝影師說道:「在巴西的電視節目上,這個路口就跟東京鐵塔一樣,常被當成日本風景的象徵。這個路口可以簡單地表現出人與街道的關係。」

另外,路口旁的八公銅像也相當受到歡迎。其中,也有人是因為看了由李察•吉爾主演的《忠犬小八》(原名為「Hachi:A Dog’s Tale」)而來的。這部片改編自日本電影《八公犬物語》(暫譯,原名為「ハチ公物語」),2009年於日本公開上映。

現場也有另一群「自拍族」,他們想同時將自己拍進這個路口的風景裡。一對韓國情侶正使用在韓國掀起風潮的「自拍棒」,兩人看著鏡頭然後微笑。嗯,一切都很完美。另一名40歲的印尼男性則表示,他將照片上傳到臉書之後,有不少人捧場按讚。

隨著照片分享軟體「Instagram」在世界中大為流行、以及影音網站「YouTube」受到使用者歡迎,如今已是一個透過社交網路發現各種新奇影像的時代。在這個社會背景之下,澀谷的路口可以說是一個新興的景點。

在日圓貶值的影響之下,訪日外國人在今年首次突破1100萬人,創下了歷史新高。人們也期待著,觀光產業的蓬勃發展能順勢帶動日本經濟的成長。特別是這個向來以女高中生的泡泡襪、及日本獨自的街頭文化誕生地為世界所知的澀谷,外國人觀光客從這個行人專用十字路口出發,展開他們的澀谷購物行程。

《Across》(暫譯,日文原名為「アクロス」)雜誌的主編高野公三子,多年來在澀谷街頭實施時尚流行定點觀測。她說道:「從1990年代開始,澀谷很多都是喜歡音樂的外國人。然而,最近則增加不少一般的觀光客。其中有不少是偏好日式流行的人,他們又有『日本研究系』之稱。」許多泰國人為了買三宅一生( ISSEY MIYAKE)的包款 「BAD BAO」、或Onitsuka Tiger的運動鞋,而在澀谷PARCO裡大排長龍。

H.P.FRANCE是參與相關品牌行銷的企業,其執行董事松井智則指出:「我的夢想是在澀谷的行人專用十字路口舉行服裝秀,如果能夠成真的話,一定會是世界級的大新聞。雖然我們一直都在講Cool Japan,但絕不只是販賣商品而已。若不能善用這個為世界所矚目的場所,那麼擁有這個寶貝也是枉然。」

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